「携帯電話」を例に考えてみましょう。

お客様の見込み客が実際に検索で使用しているキーワードと一致していなければならないため、最も明らかな翻訳が最適とは限りません。そこでキーワード検索が必要になります。

ドイツ語を話す市場の場合、「携帯電話」の正しい翻訳はMobiltelefonになります。しかしドイツ人は、HandyまたはSmartphoneと検索することが多いのです。 一方、スイスの人々は、Natelと検索する傾向があります。 お客様がスペイン語を話す市場をターゲットにしているのであれば、スペインにはmóvil、そしてラテンアメリカにはcelularと、言葉を分ける必要が出てきます。

もし、Bluetoothのスピーカーを販売しているなら、このキーワード 「Bluetooth」は競合が激しいため、スマートなSEO戦略が必要です。もちろん、既にご存知のことでしょう！

これと同じ原理が、ローカライズされたキーワードにも当てはまります。より高いランキングを国内市場で達成するために、少ないボリュームのキーワードを選んでいるのなら、同じ戦略がターゲットマーケットにも適しているかもしれません。

つまり、検索ボリュームとキーワードの困難さの間の釣り合いを取る必要があるのです。キーワード検索は、これを正しく行うのに役立ちます。

単一ページの2つ以上のキーワードで上位を狙うのにはコツがいりますが、ロングテールキーワードはコンテンツに文脈を与えるため、Googleがそのページをランキング最上位にする可能性があります。

多言語キーワード検索は、このようなロングテールキーワードを特定し、主要キーワードと関連付ける必要があります。これがキーワードクラスタとして知られるコンセプトです。

常に覚えておきたいことは、各ターゲットマーケットで実在の人にリーチしようとしていること、そして18歳の人は40歳の人とは異なる検索語を使っている可能性があるということです。

同じことが、地域の方言にも当てはまります。同じ国内で複数のオーディエンスを対象にする必要があるなら、各グループにとって適切で、具体的なキーワードを含んだコンテンツの作成を検討してください。キーワード検索プロセスは、国ごとの多様なオーディエンスを理解するのに役立ちます。

最後になりましたが、国内市場で大きなボリュームを得ている検索語が、ターゲットマーケットで必ずしも適切ではないことにお気づきになったのではないでしょうか。

例えば、スポーツウェアブランドの場合、ベースボールキットに対するキーワード検索は、ヨーロッパのほとんどの国では大きな検索ボリュームにはならないことに気づくでしょう。

これは、これらの市場に対して、貴重な予算を使ってこのコンテンツを翻訳する価値はないことを示しています。